最近，如果你被火热的足球联赛“苏超”或“东北超”吸引，那么你可能看着看着就饿了。为啥？球场边LED屏上滚动播放“秘制卤味”“猪蹄烧烤”的广告，鲜亮诱人。
这些联赛的“烟火气”确实让人“上头”。东北三省一区联合主办的“东北超”打破惯例，不拼规模、不比出价，首批签约赞助商除了知名大品牌，也有“孙丽丽烤猪蹄”“老白烧烤”这样的街边小店。同样的，火遍全国的“苏超”，也以低门槛、高曝光让小店平等露脸，与大品牌“同框出镜”。
“泰山不让土壤，故能成其大”。云集大牌亦不弃小店，让最浓的烟火气，成为赛事的“合伙人”。大企业攘臂出力，小店家攒味出彩。比赛接了地气，暖了人心。曾经只拥抱“高大上”的赛事招商由此格局大开。
这也是一个做活体育IP、做细消费提振的积极信号。人们慢慢发现，做活体育IP是凝聚城市人气的有效载体。然而，体育IP的根基从来不在云端，而在街巷之间。城市超级联赛向小店敞开大门，不仅是体育赛事招商的创新，更是营商环境与城市气质的生动表达。在注意力经济时代，与赛事绑定意味着获得了一种被看见的机会。当小店烟火气与足球赛场的欢呼交织，赛事便真正融入了城市肌理。赛事与区域经济联动的发展模式便悄然扎根。正如“东北超”赛事举办方所说，作为群众体育赛事，群众喜欢什么、期待什么，就引进什么、落地什么。一座城市牛不牛，不是看有多少摩天大楼，而要看街边小店活得滋润不滋润。当城市愿意弯下腰，给那些起早贪黑的小老板们搭个台、聚个光，这本身就是在打造一种最硬核的营商环境。
同时，每场赛事都是一场消费盛事。街边小店进赛场，容易将情感联结转化为品牌好感，家乡美食伴着家乡赛事一同绽放，本土特色品牌也追着“高光”走向全国。这种彼此成就、相互温暖，超出简单意义上的合作。对小店而言，赛场露脸是难得的破圈机遇。一间小铺一个小摊，可谓城市经济的毛细血管，承载着民生消费。过去，它们囿于街巷、缺少关注，如今借助赛事热度走向更广舞台，品牌价值与客流同步提升，让经营者更有底气、更有奔头。提振消费，首先要对经营主体一视同仁地尊重，让扎根市井、贴近市民的小店坐“C位”有何不妥？
体育搭台，消费唱戏，民生受益。“蚂蚁雄兵”式的赞助矩阵，能形成更具穿透力的传播效果。期待更多赛事、平台、场景向小店敞开，乐见更多的小店被看见、被认可、被“举高高”。（孙潜彤）
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