本报记者 刘笑笑 秦亦姝
4月18日晚，江苏宿迁，该市奥体中心体育场人声鼎沸，2026江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第2周常规赛在全场呐喊助威声中正式开赛。
数据显示，“苏超”首个比赛日便迎来“开门红”：常州、扬州、连云港、无锡4个主场共吸引124264名观众入场，场均观赛人数超过3.1万人，其中常州主场揭幕战单场观众超4万人。
从刚刚收官的海南“琼超”，到近期火爆开场的“苏超”，再到下个月即将鸣锣开踢的“东北超”，一股强劲的“城超热”席卷大江南北，带火群众体育赛事的热情。
“草根”球赛火遍大江南北
“开赛那一刻就被深深震撼了，全场上万球迷一起呐喊欢呼，原来普通人的足球也能这么燃！”从深圳专程飞往常州观赛的95后观众张女士，第一次线下观赛就彻底“入坑”。
开春以来，全国多地掀起群众性足球赛事热潮：江苏“苏超”一票难求，仅扬州主场的预约报名人数就达到10万人；湖北“楚超”揭幕战2.6万张门票几分钟内便被一抢而空；海南首届“琼超”79场比赛吸引超30万人次现场观赛，全网曝光量突破32亿次……
与职业比赛的精英化、距离感不同，“城超”扎根民间、贴近大众，参赛球员多是教师、工人、职员等普通爱好者。“球员技术或许不算顶尖，但那种分秒必争、全力以赴的热爱，非常能感染人。”从北京专程前往江苏观赛的观众陈七七说，现场热烈的氛围让她难忘。
不只90分钟的赛场竞技，各地也在不断探索“城超”的新玩法。“赛前的开幕演出设计了与苏轼等历史人物跨时空对话的情节，观众席上也有很多球迷身着战国袍呐喊助威。在一场球赛中，我竟然感受到了沉浸式的荆楚文化，这种体验太奇妙了。”湖北游客黄女士说。
“平时我们酒店的入住率在55%～60%，但早在‘苏超’首场比赛开票前，赛期的房间就已经全部订满了。”常州奥体明都国际饭店负责人管敏洁向记者透露，为贴合赛事氛围，酒店不仅在布置上突出了“苏超”的足球元素，还专门为持票球迷推出了比分竞猜、旅行导览等服务，让球迷的观赛之旅更充实。
体育搭台，文旅唱戏
“哪怕比赛只剩最后几分钟，比分落后的琼中队球员仍在全力反扑，球迷也始终为他们摇旗呐喊，那种不放弃的劲头和对足球纯粹的热情，特别能打动在场的每一个人。”回忆起前不久观看的“琼超”决赛，海南本地观众刘女士仍感觉当时的情景历历在目。
华侨大学旅游学院教授殷杰表示，和传统体育赛事不同，“城超”的参与者大都来自草根，他们纯粹是因为对体育的热爱、为集体的荣誉而战。这种最本真、最炽热的情感，极具感染力和穿透力。
“‘城超’的参赛体系包容度高，比赛不设专业资质门槛，只以热爱为‘入场券’。这种开放性，让足球真正走出专业圈层，成为全民可参与、可分享、可共鸣的活动。”上海体育大学新闻与传播学院教授路云亭认为。
赛场之外，城市也被对足球的热爱点亮。“常州的街头巷尾，随处可见吉祥物‘常宝’，很多店铺挂着‘江苏十三太保’的小旗，满城都是足球氛围。”观赛结束后，张女士顺道打卡了当地的青果巷、天宁禅寺，还品尝了银丝面等老字号美食，“如果不是这场比赛，我可能永远不会专程来常州，更不会走进这座城市的文化里”。
路云亭表示，“城超” 通过其广泛的群众基础，将体育、文化和旅游产业紧密联系在一起。“在赛事的推动下，体育产业不再局限于传统职业赛事，而是与文化、旅游等产业深度融合，形成了新的产业链和价值体系，实现‘体育搭台、文旅唱戏’的双赢局面。”
让体育文化融入城市文化
今年政府工作报告提出，积极发展赛事经济、冰雪经济、户外运动，建好用好群众身边的运动场地设施，培育更多特色群众体育赛事活动。
“要让‘城超’从单一观赛升级为沉浸式文旅体验，核心是从短期赛事营销转向长期城市IP运营，用制度化、产品化、场景化的方式，把赛事临时流量沉淀为城市文旅的持久客源，构建可持续的联动体系。”殷杰表示。
“一个有价值的城市IP，才能把赛事热度延续下去。”殷杰建议，可将赛事与城市文化、地域特色深度绑定，形成专属标签，如“足球+非遗”“足球+美食”等，打造城市独有的体育文旅名片，避免赛事仅为一次性活动。
不少城市也正积极完善赛事的配套服务。今年“苏超”期间，江苏打造了百条跨区域主题线路产品，涵盖“观赛+非遗”“观赛+美食”等多元维度，让球迷沉浸式感受本地文化；“湘超”期间，湖南14个市州布局近500个官方“第二现场”，将观赛热潮从体育场延伸至城市商圈、文旅夜市；“闽超”期间，福州市发放150万元文旅消费券，联动多家旅游景区、文旅项目和星级饭店，对持票根的球迷游客推出专属优惠措施。
“群众性体育运动的最终落点，是要借助赛事带来的热度，让体育融入市民的生活方式，让体育文化真正成为城市文化的一部分。”殷杰说，各地应借助“城超”观赛热的契机，推动足球融入市民日常休闲、健身、社交，吸引外地游客体验本地生活方式，实现从“看赛事”到“游城市、享生活”的转变。
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